Građevinska industrija je u najvećoj krizi posljednjih desetljeća. Rastući troškovi gradnje, visoke kamatne stope i stroži propisi o zaštiti okoliša utječu na to kako arhitekti i projektanti dizajniraju i izvode svoje projekte.O balansiranju između kreativnosti i eksplozije troškova raspravljali su sveuč. prof. ing. arh. dipl. ing. Christoph M. Achammer (predsjednik uprave ATP architekten ingenieure), Daniel Riedl, FRICS (član uprave Vonovia SE) i mag. Thomas Winkler, LL.M. (CEO UBM Development AG).
Prof. Achammer je u svom uvodnom izlaganju bio uvjeren da kriza građevinarstva ni u kojem slučaju nije dovela do krize kreativnosti - naprotiv: „Kriza je velika prilika za našu branšu, koja već 100 godina radi s 30 do 50 posto gubitaka. Teški ekonomski uvjeti ne dovode do manje kreativnih projekata, već donose više inovativnih proizvoda!“
S tim se također složio Thomas Winkler iz UBM-a: „Izgradnja prototipa postoji već 100 godina. Morali bismo puno više standardizirati i modularizirati umjesto da uvijek samo improviziramo!“ Također ne vidi gubitak ni u kreativnosti ni u estetici: „Ne izgledaju svi automobili jednako samo zato što su serijski proizvedeni. Standardizacija i modularizacija ključni su kada se radi o smanjenju troškova i ubrzanju procesa“, kaže Winkler.
Moderator Rainer Nowak (voditelj odjela ekonomije, unutarnje i vanjske politike Kronen Zeitunga) također je pitao krug stručnjaka o novim razvojima na području digitalizacije, kao i o trenutnim zahtjevima na području održivosti. U vezi s temom digitalizacije, svi sudionici rasprave su vidjeli jasan „prostor za napredak“ u branši, dok je održivost sada čvrsto usidrena u strategiji mnogih tvrtki. „Ein Objekt koji nije u skladu s ESG-om, za deset godina više neće imati vrijednost“, kaže Thomas Winkler.