Unter dem Slogan „Cool Shadows" inszeniert HELLA erneut ein raffiniertes Spiel mit Licht und Schatten, hell und dunkel, draußen und drinnen. Der hohe technische und ästhetische Anspruch der Produktlinien spiegeln sich auch in der Kampagne wider. Das Unternehmen verfolgt das Bekenntnis zur Qualitätsführerschaft sowohl bei der Entwicklung der Produktpalette als auch bei der vertikalen Wertschöpfungskette konsequent. Diese Alleinstellung wird durch einen entsprechenden Premiumansatz mit der Werbelinie untermauert.
Die Werbemittel arbeiten mit elegantem und unterkühltem Schwarz-Weiß, welches von den bekannten HELLA Farben des Logos ergänzt wird. Daraus ergibt sich ein einzigartiger Auftritt, der den Qualitätsanspruch der Marke unter Beweis stellt. Der neue Werbespot für TV und Online „Begegnung am See“ wurde an Originalschauplätzen am Gardasee gedreht und geshootet. Inszeniert wurden Originalprodukte aus dem Jalousien- und Outdoor Living Sortiment. Die Pergola VENTUR war dabei der eigentliche Star am Set im Garten der Villa La Scala.