Stavební průmysl je v krizi už několik desetiletí. Stoupající stavební náklady, vysoké úroky a přísnější ekologické předpisy ovlivňují způsob, jakým architekti a projektanti navrhují a realizují své projekty. O balancování mezi kreativitou a prudkým nárůstem nákladů diskutovali univerzitní profesor architekt diplomovaný ing. Christoph M. Achammer (předseda představenstva ATP Architects and Engineers), Daniel Riedl, FRICS (člen představenstva Vonovia SE) a Mag. Thomas Winkler, LL.M. (CEO UBM Development AG).
Prof. Achammer ve svém úvodním projevu vyjádřil přesvědčení, že krize ve stavebnictví v žádném případě nepovede ke krizi kreativity - naopak: „Krize je velkou příležitostí pro náš obor. Téměř už 100 let pracujeme tak, že 30 až 50 procent stavebního materiálu se stává nevyužitým odpadem. Ztížené ekonomické podmínky nevedou k menšímu počtu kreativních projektů, ale přinášejí mnohem více inovativních výrobků!“
S ním souhlasí i Thomas Winkler z UBM: „Výroba prototypů existuje již 100 let. Musíme mnohem více standardizovat a modulovat, místo abychom stále improvizovali!" Nevidí žádnou újmu v kreativitě ani v estetice: „Ne všechna auta vypadají stejně jen proto, že se vyrábí sériově. Standardizace a modularizace mají klíčový význam pro snížení nákladů a zrychlení procesů," říká Winkler.
Moderátor Rainer Nowak (vedoucí ekonomického, vnitropolitického a zahraničněpolitického oddělení Kronen Zeitung) se odborníků ptal i na nový rozvoj v oblasti digitalizace a na aktuální požadavky v oblasti udržitelnosti. Když přišla řeč na téma digitalizace, všichni diskutující viděli v oboru jasný „prostor pro zlepšení“, zatímco udržitelnost je nyní už pevně zakotvena ve strategii mnoha společností. „Nemovitost, která není v souladu s ESG, nebude mít za deset let hodnotu," řekl Thomas Winkler.